O Brasil sabe como chamar atenção, sem dúvida! O McDonald’s lançou sua nova campanha do Filet-o-fish (também conhecido como McFish), trazendo ninguém menos que o Duo (a famosa coruja do Duolingo) como estrela. Mas por quê?

Primeiro, é importante destacar que o sanduíche de peixe não é permanente no cardápio do McDonald’s no Brasil. “Após duas temporadas espetaculares, tivemos que trazer o ‘McFish’ de volta com um toque especial, poderoso o suficiente para gerar conversa e atrativo o suficiente para manter a comunidade de fãs do McFish engajada durante todos os seus retornos”, afirmou Rodrigo Marangoni, Diretor Executivo Criativo da Galeria.

É aí que o Duolingo entra em cena. A adorada coruja é bastante conhecida no Brasil pelo enorme engajamento nas redes sociais, protagonizando memes brasileiros, surfando nas tendências do TikTok e se transformando em uma criadora de conteúdo de primeira linha. “Imagine misturar o poder de conscientização que é o McDonald’s com o engajamento empolgante do Duolingo”, acrescentou Rodrigo. “No entanto, o Brasil não é um país de língua inglesa, e nosso novo item tem um nome totalmente em inglês: McFish & Chips. Um duo entre Fish and Chips. Um duo entre McD e Duo. Sabíamos que tínhamos uma mistura improvável, mas poderosa, em mãos.”

Colaborações de marcas podem ser comuns, mas McDonald’s e Duolingo? Eles criaram algo realmente especial. Aproveitando o humor característico e o charme autocrítico do Duolingo, a campanha insere o aprendizado de idiomas no mundo da comida rápida de uma forma nova e divertida. O destaque da campanha? Um anúncio hilário chamado “Você fala McFish?”, onde um cliente tenta pedir McFish & Chips em inglês — até que Duo, a coruja verde e ousada, aparece para salvar o dia (e corrigir a pronúncia).

Com menos de 1% dos brasileiros fluentes em inglês, a campanha acerta em cheio: é engraçada, discretamente educativa e extremamente compartilhável. Mas não se trata apenas de vender sanduíches — é uma verdadeira aula sobre como mesclar entretenimento com uma percepção cultural afiada, tornando-a tão relacionável quanto inesquecível.

Uma parceria escrita nas estrelas O McDonald’s não lançou apenas uma campanha — criaram um espetáculo completo. Eles foram aos céus de São Paulo com um show de drones impressionante para dar aquele toque especial. Trezentos drones iluminaram a noite, pintando os céus com imagens do McFish & Chips e da bandeira britânica. Foi um espetáculo deslumbrante, perfeitamente adaptado ao amor do Brasil por momentos inesquecíveis.

Mas o burburinho não parou por aí. Teasers nas redes sociais e colaborações inteligentes com influenciadores mantiveram a empolgação em alta. “O Brasil tem alguns dos públicos mais digitalmente habilidosos e engajados do mundo”, diz Marangoni. “Sabíamos que misturar humor, cultura pop e um pouco de desafio faria sucesso. Esta campanha é sobre fazer as pessoas rir, pensar e, claro, desejar McFish & Chips.”

Mais que uma refeição — uma experiência Com uma comunidade superengajada no Brasil, o McFish se transformou em um movimento, com páginas dedicadas de fãs pedindo pelo seu retorno. A marca continua ouvindo seus fãs e trazendo inovações a cada grande retorno do McFish.

Esta campanha é uma verdadeira aula sobre como as marcas podem usar a cultura pop e as tendências digitais para criar experiências além da publicidade tradicional. O McDonald’s sempre teve um talento para se conectar com momentos culturais e emocionais, mas desta vez foi ainda mais longe. Ao se juntar ao Duolingo — uma marca com mais de 50 milhões de downloads no Brasil — criaram uma fusão única de comida, humor e educação, que se reinventa.

No cerne da campanha está o poder da narrativa, um alicerce do marketing moderno. A história é simples, mas eficaz: um cliente luta contra a barreira do idioma, o Duolingo intervém para salvar o dia e o McDonald’s oferece a recompensa final. Essa mistura perfeita de storytelling de marca, relevância do produto e engajamento do usuário faz a campanha brilhar.

Oferta por tempo limitado A refeição McFish & Chips está disponível por tempo limitado nas lojas do McDonald’s em todo o Brasil, com preços a partir de R$36,90. E para os membros do programa de fidelidade My McD, há um extra: pontos de bônus a cada compra, dando aos fãs ainda mais razão para praticar seu inglês e saborear o McFish.

Ao combinar storytelling de marca, gamificação e um amor compartilhado pela comida, McDonald’s e Duolingo criaram um manual de marketing para a era digital — um onde aprender um novo idioma é tão satisfatório quanto dar uma mordida em um McFish perfeitamente frito. Com essa abordagem inovadora, essa colaboração não é apenas uma campanha; é um modelo para o futuro das parcerias no setor de fast-food.